在次世代主机发售之前，Take-Two就已经率先开了主机游戏涨价的“第一戗”。《NBA 2K21》从此前一贯的59.99美元涨价到了69.99美元。虽然Take-Two旗下的所有游戏并没有全线涨价，但是确实成为了各大厂商涨价的先锋。根据电玩迷(dianwanmi.com)编辑了解对于自家敢于第一个涨价，Take-Two的首席执行官Strauss Zelnick表示这么多年来，消费者们已经准备好接受涨价了。

在Take-Two的一场包括摩根士丹利在内出席的投资者会议上，Strauss Zelnick再次阐述了自己对于游戏涨价的看法。他表示Take-Two的游戏提供了非凡的体验与重复可玩性，而美国游戏市场涨价还是在2005至2006年，Take-Two认为玩家们已经准备好了。对于这种想法Strauss Zelnick也继续补充称他们的想法是提供比收费更多的价值，从而保证游戏体验与付费体验对消费者都是积极的。不管一个人多喜欢一个东西，但是多收了钱也肯定不会愉快。我们希望消费者们认为Take-Two提供的内容价值远超收费。Take-Two的目的就是激活并吸引用户，如果成功的话自然会有盈利。