宝马近期通过车载信息娱乐系统向车主推送《蜘蛛侠：崭新的一天》（Spider-Man: Brand New Day）动画内容，引发部分车主不满。该动画于7月27日至8月10日期间在超过70个国家的车辆上显示，通过宝马原生信息娱乐软件中的“节日应用”（Festive App）推送。

根据车主反馈，该动画以弹窗形式出现在中控显示屏上，显示带有“惊喜！”字样的横幅。用户点击后，会播放一段约19秒的全屏动画，内容为蜘蛛侠跃过一辆宝马汽车，同时车内氛围灯与视频同步变化。宝马表示，该动画仅显示在信息娱乐屏幕上，并未占用仪表盘警告和警报系统，也不会强制在驾驶过程中播放。

该推送覆盖2020年7月之后生产、搭载宝马操作系统7、8、8.5、9或X版本且具备“节日应用”功能的车辆。宝马在回应媒体时称，该内容为与索尼和漫威合作的节日动画，不属于广告范畴。

部分车主对此表示反对，认为在已付费购买的车辆中未经明确同意即出现第三方电影宣传内容，侵犯了车内空间的私密性。有车主在论坛和社交媒体上表示，该弹窗具有侵入性，并尝试在菜单中寻找关闭选项以防止其再次出现。一些评论将此次推送与2023年宝马高管Stephan Durach的公开表态进行对比，当时Stephan Durach曾表示宝马没有计划在车内屏幕销售广告。

宝马方面坚持认为该动画是品牌合作活动的一部分，而非广告。但部分车主不接受这一定义，认为无论宝马如何界定，电影推广内容出现在车辆屏幕上即构成广告行为。