北京时间9月10日，英国互动娱乐协会（ukie）与腾讯以及英国商业和贸易部合作，正式启动“电子游戏增长计划”第二年项目申请窗口。

据了解，该项目延续了去年的双轨制设计：“加速器”面向新兴工作室，“规模化”针对高增长企业。参与者将获得导师指导、专家课程及投资人对接资源，课程内容涵盖融资、商业战略、运营乃至全球扩张等全链条能力。这套体系化的产业赋能方案，正精准投向英国游戏创业土壤。

腾讯的全球布局

此次合作并非腾讯的突发奇想。GameLook深入梳理腾讯海外轨迹可发现，这似乎是持续多年的“TGIF”（腾讯游戏创新基金）计划的自然延伸。早在数年前，腾讯便与英国产业机构建立联系，其投资触角更广泛覆盖欧美中小型游戏团队。

图片来源：ukie官网

选择英国作为重点合作对象具有战略必然性：作为欧洲最大游戏市场（规模超70亿英镑，用户覆盖率超50%），英国拥有深厚的创意基因与成熟的中小企业生态。腾讯合作伙伴关系与投资副总裁Mark Maslowicz在启动仪式上直言：“通过支持早期工作室，我们正在巩固英国作为全球游戏开发中心的地位。”

国内游戏圈小团队的发展困境

在腾讯支持英国游戏圈的信息曝出后，从中国游戏从业者视角看、多少有点心态微妙。对于不少中国开发者而言，说完全不吃醋多少有点言不由衷。毕竟，英国游戏团队能获得腾讯的商业战略、国际化运营这些‘硬课’，正是中国中小游戏团队最缺的生存技能。

这份情绪背后，是中国游戏产业残酷的生存现实：据中国音数协游戏工委数据，2024年国内游戏市场实际销售收入中，腾讯、网易等头部企业占比超过70%。中小团队在巨头夹缝中成长，从基础创业者蜕变为具备可持续竞争力的公司，堪称“地狱难度”。

对于国内很多的小团队而言，不是不愿意拿大厂的投资，而是根本没有选择的机会。腾讯在国内的投资多集中在已跑出数据和有成功作品的团队，眼下真正面向初创期的系统性孵化和培训体系、并不常见于业内。这种对比放大了一种落差感：当英国毕业生工作室能获得腾讯从零起步的“加速器”支持时，国内同等阶段的小团队只能靠自己瞎捉摸。

平台红利与投资鸿沟：国内也缺系统性扶持

平心而论，在GameLook眼中腾讯对中国市场绝非漠视。疫情后腾讯投资部门一度异常活跃，在游戏圈“每周一投”成为行业热词，尤其是2021年，腾讯的对外投资达到近10年的顶峰，为296个项目，其中不乏国内游戏团队身影。

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但这一浪潮在2023年之后明显放缓，GameLook认为根本症结在于优质标的稀缺：历经多年筛选，市面上具备潜力的成熟国内团队已被腾讯、字节、B站等大厂瓜分殆尽。新一茬优秀开发者在哪？还得等大家成长。

在直接投资之外，腾讯的国内策略更多体现在平台赋能。微信小游戏生态的崛起堪称教科书案例：游戏工委发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内小程序游戏实际销售收入232.76亿元，同比大增40.20%。其中，很大一部分来自于微信小游戏收入。

微信小游戏的持续高速增长，为大量无法在原生App市场抗衡巨头的团队提供了生存空间，尤其是很多IAA游戏（占比34.30%），成为中小团队生存的关键。某种程度上，微信小游戏更像是腾讯打造的‘中国版Roblox’。

图片来源：游戏工委

只是，平台流量支持无法替代系统性能力建设。在小游戏领域，国内至今尚未出现由腾讯直接投资孵化、最终成长为头部厂商的典型案例，其角色更多是“收成者”而非“播种者”。

对比英国计划，英国参与者获得的不仅是资金，更是涵盖“融资-战略-运营-全球化”的完整知识图谱。与国内相比较，尽管腾讯游戏学院每年举办公开课，很多腾讯头部项目亮相演讲，但这些演讲分享的内容多基于大厂方法论和资金实力，适用于中小团队研发、商务、投资、海外拓展的课程还是并不多。

与大团队研发流程管理、高端技术等需求相比，中小团队更需要的是生存指南：如何用极低成本验证玩法？怎样设计适合小团队的敏捷开发流程？海外小众市场如何精准投放？这些接地气的课题，恰恰是当前国内游戏行业知识共享体系的盲区。

当《黑神话：悟空》以3A品质震撼全球时，国内开发者既振奋又焦虑：是否有魄力投入数年研发？资金断裂怎么办？腾讯等头部企业虽高度关注单机市场崛起，但对初创单机厂商的帮扶工作、更多还是限于腾讯Wegame平台的支持，而不是系统化的培训体系。英国计划中“规模化”赛道对高增长企业的定向扶持，恰是破解此类难题的可行路径。

结语

游戏产业的繁荣根基在于百花齐放。当英国团队通过系统性计划补足商业能力时，中国开发者同样需要符合国情的成长阶梯。腾讯若能将海外帮扶经验反哺国内，可能会得到不少开发者的欢迎。

游戏产业的竞争本质是创意生态的竞争。当腾讯在海外精心灌溉创业苗圃时，中国本土的土壤同样渴望雨露。毕竟，真正的全球竞争力，始于自家后院的繁花似锦。