8月21日，B站发布了2025年上半年及二季度财报。财报显示，公司上半年实现净营业额143.41亿元，同比增长21.6%；上半年净利润2.08亿元，经调整净利润9.23亿元，均由亏转盈。

二季度，公司实现净营业额73.4亿元，同比增长20%；净利润和调整后净利润均创下历史新高，分别为2.18亿元和5.61亿元，这也是B站上市以来第二个实现正向净利润的季度。

财报显示，B站上半年DAU 1.08亿，MAU 3.65亿，同比增长分别是6%和8%。上半年，每位活跃用户的日均使用时长达106分钟，去年同期是102分钟；月均付费用户达3180万，同比增长10%。

二季度B站DAU 1.09亿，同比增加7%，创历史新高；MAU达3.63亿，同比增长8%。用户的日均使用时长为105分钟，较去年同期增加6分钟；月均付费用户超过3100万。活跃用户平均年龄为26岁，51%的用户为女性用户。

上半年，B站广告业务收入达到44.5亿元，同比增长20%；二季度广告业务收入24.5亿元，同比增长20%。上半年广告客户数量同比增长超过20%，从行业来看，排名前五的广告垂类分别是游戏、数码家电、网络服务、电商以及汽车。

财报提到，游戏开发商在B站上投放了更高的广告预算，作为平台热门品类之一，二季度游戏内容观看量同比增长21%。B站CEO陈睿在财报电话会议中提到：《黑神话：钟馗》凌晨4点在B站首发PV，不到两天播放量超过1200万。

另外，今年Bilibili World及Bilibili Macro Link吸引了创纪录的观众：为期三天的活动吸引超过40万名参与者，较去年增长了60%。陈睿表示，无论从影响力还是规模来看，Bilibili World都是中国最大的ACG聚会。

二季度游戏业务大涨60%，《三谋》周年庆DAU创新高

2025年上半年，B站移动游戏营业额同比增加68.0%，达到33.4亿元；二季度，公司游戏业务收入16.1亿元，同比增长60%。主要得益于《三国：谋定天下》首年的强劲表现，以及长青游戏《FGO》和《碧蓝航线》的稳定贡献，两款经典游戏近期分别迎来九周年及八周年庆。

CEO陈睿在财报电话会议上透露，随着《三国：谋定天下》在6月迎来第一个周年庆，游戏 DAU创下年内新高。

“这证明了《三国：谋定天下》走过初上线的第一年，进入了长线运营阶段。我们很有信心，《三国：谋定天下》至少是能够成为一款五年以上生命周期的游戏，为我们带来稳定的游戏营收。”

陈睿还提到，《三国：谋定天下》在S8赛季验证了一些“未来比较重要的运营方式”。

过去一年，游戏每个赛季的抽卡付费模式得到了很好的验证，等到S8赛季，皮肤消耗也达到了B站的预期。陈睿表示：“在我看来，皮肤是能够带来更长线用户消费的一种方式，抽卡+皮肤，再加上未来可能出现的更多种消费方式，将是一种更健康的长线运营模型。”

「甄洛月华流金」皮肤

他透露，未来《三国：谋定天下》会继续做好赛季制。“做好每一个赛季，用户自然会长线留在游戏里，我觉得目前比较好的是，我们的研发产能是足够的。有足够的人力和精力，把每个赛季的内容做得更丰富，兼顾趣味性和平衡性。”

除了关注新用户的获取，陈睿提到，游戏未来也会更关注老用户的活跃和留存。比如通过阶段性活动，拉动老用户回流。

“过去一年，《三国：谋定天下》积累了越来越多的老用户，随着我们往第二年、第三年走，玩过游戏的老用户会越来越多。这些用户更好的活跃和留存，会成为一个我们接下来非常重要的指标。从目前数据来看，《三国：谋定天下》老用户的留存处在一个很健康的状态。”

针对《三国：谋定天下》未来长线计划，陈睿提到，游戏年底会面向港澳台地区推出繁体中文版，明年将考虑发行日韩等海外市场。

新产品储备方面，陈睿透露，B站目前有4-5款游戏正在等待版号，近期曝光的会是一款三国IP的休闲游戏。“我们还是有比较充足的产品线储备，拿到版号后会在网上曝光，尽请期待。”

另外，陈睿也强调，会推进之前说过的「品类年轻化」策略。他解释道：“我们就是在寻找年轻用户对于游戏品类的新需求，接下来大家可以看到我们在品类年轻化方面做的几个尝试，我也希望这些尝试能获得好的结果。”