AI在游戏圈的普及率相信不用赘述，前不久的一份业内调查中，有90%的开发者表示在研发中使用了AI工具。不过，AI被运用最多的地方，往往是营销环节，比如用AI批量生成买量创意素材，以避免游戏厂商投入较多的时间和精力打造营销动画或宣传片，即便是真人拍摄广告，明星的代言费往往也很高，这也是AI在手游广告创意圈非常普遍的原因。

不过，最近却有一家公司因为AI暴雷而被迫出面道歉，涉事产品还不是手游，而是Nexon旗下跨PC与主机平台的《第一后裔（The First Descendant）》，这是一款3A品质的网游大作。

事情的起因是，Nexon为提高《第一后裔》的社区活跃和玩家参与度，因此在TikTok发起了社区创意挑战赛，鼓励玩家创作内容投稿。但是，玩家却在《第一后裔》的官方TikTok账号上看到了从未参与拍摄的知名主播DanieltheDemon在AI生成的广告中“代言”游戏，Nexon公司随后因AI广告侵权事件在Steam发布致歉声明。

游戏截图

官方账号推送的“获奖作品”被发现存在三个问题：

1）盗用真人肖像：AI生成的视频中出现DanieltheDemon等创作者形象，本人公开声明“从未授权”；

2）版权审核失效：TikTok向Nexon承认平台缺乏侵权检测系统；

3）虚假宣传质疑：玩家发现部分场景与实际游戏画面存在差异。

《第一后裔》此次被质疑的AI广告

尽管Nexon紧急下架视频并道歉，强调将“改进营销流程”，但Steam评论区已被“虚伪营销”的指责淹没，这对刚通过新赛季试图挽回口碑的游戏无疑是雪上加霜。

这次营销翻车暴露了游戏营销的深层矛盾：

首先是成本与效率的诱惑：采用传统真人明星的广告制作周期长达数月，甚至一些知名UP主的单条广告成本超10万美元，而AI工具可将此类真人出镜广告素材的制作周期压缩至数天；

其次是创作者经济异化：为激励UGC投稿，Nexon设置奖励机制，却间接催生了AI洗稿产业链；

最后则是版权法滞后困局：现行法律尚未明确AI训练数据权属，使厂商陷入“用了再道歉”的侥幸心理。

Reddit社区玩家称，远不止一款游戏存在着用AI虚假广告的问题，当90%的开发者都在使用AI工具时，版权陷阱就成为了不得不重视的风险。

不同于开发者看重效率提升，玩家反感AI源于情感价值的消亡。很多AI设计的模型高度同质化，导致大量玩家抱怨游戏角色趋同，其艺术独特性被动贬值。除了此次AI侵权，还有玩家发现《第一后裔》新赛季NPC配音存在AI痕迹，并表示“机械感让人出戏”。

这种侵权现象，直接让玩家对厂商的信任大打折扣，甚至会怀疑游戏内有多少是真正开发者用心设计的内容。这种情绪在欧美玩家中尤其强烈。外媒GameSpot给《第一后裔》的评分相当低，只有3/10。

值得玩味的是，就在AI广告翻车同期，《第一后裔》宣布与《尼尔：机械纪元》推出联动皮肤，当2B和A2的机甲美学遇上争议漩涡，这场自救能否挽回玩家，仍是未知数。

随着TikTok启动侵权调查，可以确定的是，还会有更多“AI洗稿工厂”浮出水面，很多MCN机构滥用AI制造大量内容，只为瓜分奖金池，这种扭曲的创作者生态，正倒逼平台升级审核算法。

Nexon的道歉对于同行而言也是一记警钟，AI版权审核这道必答题，所有游戏公司都逃不过。