锤子科技CEO罗永浩最近有点忙，忙着来天猫交朋友了。

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10月24日，阿里、京东同一时刻公布“双11”玩法。“隐退”的抖音顶流罗永浩亮相淘宝直播。

据悉，在24日20点付定金开启后，罗永浩直播间场观9分钟内上涨200万。数据显示，直播开始一小时，罗永浩直播间观看人次突破550万。两个小时后，直播间观看人次突破1000万。截至下播，场观突破了2650万。

初步估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元，短短4天时间，直播间粉丝增至253万。

图 / 天猫

罗永浩退网不退播

此前，罗永浩的交个朋友直播间与抖音为独家合作，仅在抖音开展直播。

据了解，他在2020年4月1日晚8点的抖音直播带货处女秀，用3个小时的时间创造了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额的佳绩，一举成为抖音第一大带货主播。

接下来的两年里，罗永浩直播带货超百场，还清了个人超6亿元的债务，交个朋友也发展成为了行业领先的直播机构。

今年6月中旬，罗永浩宣布“隐退”，会以主播身份参与直播，但将更多精力投入到AR领域创业。

4个月过去，罗永浩看起来依然是直播带货公司“交个朋友”的核心人物，尽管本人未露面，交个朋友为其启动的前两场天猫首播预热场就涨粉114万，同时他还凭借个人魅力成为了AR赛道的超级创业者。

10月24日晚，罗永浩淘宝直播间共上架150余款商品，以数码家电、食品保健、运动鞋服、酒水饮品等为主，卖得最火的五款商品分别是干拌面速食、牛肉丸、保暖套装、精酿啤酒、口罩，客单价在19.9元-199元区间。商家吴樊分析，交个朋友走的是老路线，目标受众明显偏向男性。

一次双赢的合作

“罗永浩天猫首播这一波话题的背后，其实是交个朋友在扩大平台覆盖面，在老朋友的关键时间，罗永浩出面站台送一程，可见两者关系依然很密切。”比达咨询分析师李锦清说。

于罗永浩及交个朋友而言，入驻淘宝直播能对交个朋友带来新增长空间。罗永浩宣布淡出交个朋友之际，正好赶上东方甄选走红。现如今，从带货体量而言，无论是交个朋友直播间，还是罗永浩本人都早已不是抖音的“一哥”。

据统计，2022年9月，蝉妈妈达人带货榜上交个朋友直播间位居第8，在东方甄选、疯狂小杨哥、贾乃亮等之后。

面临数据下滑的压力，加速资本化的交个朋友，需要寻求新的增长。最为直接的是，加入淘宝直播——对于抖音和淘宝这两个客户结构差异巨大的平台环境，或将有助于其接触到更多的客户。

而对于淘系平台而言，罗永浩、交个朋友的加盟将带来新流量并提升多样性。淘宝主流客群偏女性、偏年轻，罗永浩的到来从客群上是一种补充。故而，双方的合作无疑是优势资源的互补。

而且让罗永浩惦记的朋友、惦记罗永浩的朋友可不止交个朋友和淘宝。据媒体曝光，罗永浩新的创业公司细红线已拿到4亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等9家机构跟投，美团龙珠创始合伙人朱拥华代表美团方出任董事，目前Thin Red Line（中文直译名细红线）的估值范围为10亿-15亿元。

从教育培训到手机，从带货到AR，罗永浩跳转赛道的动力或主动或被动，却总能成为行业代言人，至于正在押注的AR，虽然利好和痛点同在，但如他所言，“再创业可能后悔，不再创业百分之百后悔”。

上游新闻综合

编辑：杨虹

责编：吴金明

审核：冯飞