各种因素的综合影响下，降本增效成为了大量游戏公司不得不做出的选择，近几年的裁员潮也成为了开发者最关注的话题。实际上，不仅游戏公司如此，就连行业内的数据公司以及工具供应商们也都在裁员。

近日，游戏营销与分析公司AppsFlyer宣布将裁员100人，占其总人数的7%，意味着该公司员工总数超过了1400人，而Appsflyer在中国也有办公室。公司CEO兼联合创始人Oren Kaniel在官方博客确认了裁员消息，并解释称，持续在AI领域的投入以及加速增长点需求，是此次裁员的关键原因，受到影响的员工可以获得特殊补助和其他求职福利。

Appsflyer官方博客截图

对于许多同行而言，AppsFlyer可以说是一个很熟悉的公司，其每年的手游营销报告都会给营销者带来很有价值的参考。该公司业务主要包括手游归因与营销分析，对于全球的移动开发者、手游厂商而言是非常重要的合作伙伴。

AppsFlyer不仅可以监测海外主流媒体渠道的广告投放，还为营销者提供分析工具，精准分析用户来源了解用户点击、注册和付费行为，帮助手游厂商对整体营销效果有更全面的衡量，进而提升买量效率。

不过，令人意外的是，Kaniel表示，该公司在2024年首次实现盈利，过去两年现金流为正，并且正在超越其“收入、ARR和IBITDA目标”。然而，AppsFlyer成立于2011年，意味着该公司创立13年之后才开始盈利。

实际上，数据公司与服务商裁员并不是新鲜事。此前，被AppLovin收购的另一家归因公司Adjust也在2024年底裁员120人。

Kaniel提到，“过去几年，我们聚焦于支持我们的客户、合作伙伴和更大的手游生态系统渡过极具挑战性的时期，意味着要在隐私增强技术和生态系统支持方面进行大量投资。尽管这些努力带来了短期的权衡，例如利润率下降和运营效率低下，但它们巩固了AppsFlyer作为隐私优先衡量和数据协作领导者的地位。”

隐私生态发生变化之后，精准的用户定位变得更加具有挑战性，数据公司和工具服务商不得不加大广告技术的投入。AI技术的不断进步，使之成为了数据公司无法忽视的领先科技，增加对AI的投入几乎是避不开的话题。

加上近几年数据分析领域的持续整合，如Sensor Tower收购data.ai、Unity收购ironSource，公司整合的同时也不可避免地造成了人员冗余，在游戏业整体降本增效的大环境下，裁员似乎是必然的结果。