作者|陈法善

【资料图】

近日，北京市第一中级人民法院发布拍卖公告，定于10月10日公开拍卖908件乐视控股（北京）有限公司（下称“乐视”）名下商标。起拍价约83.79万元，保证金8万元，增价幅度4000元。

截至9月26日17时许，0人报名竞拍，围观人数为228人。

乐视商标拍卖信息乐视商标拍卖信息

京东拍卖披露的信息显示，这些商标中包括“LE”经典商标、乐视手机“LeMobile”、平板“LEPAD”以及乐享出行、易起专车等，覆盖广告经营、交通出行、数码等领域。

这不是乐视商标第一次被拍卖。2021年4月，乐视“乐生活”等580项商标已被拍卖，起拍价1400万元，成交价为1603万元。

企查查的信息显示，乐视成立于2011年，贾跃亭持股超92%，为公司实际控制人。近年来，乐视负面缠身，目前被执行总金额约22.97亿元，贾跃亭及公司法定代表人吴孟等被限制高消费。

在企查查乐视主页，公司简介一栏显示：乐视汽车是一家自动驾驶技术研发商……旗舰电动汽车F911……百公里加速时间为2.39秒。虽已发布多年，但F911始终未能量产上市，贾跃亭也因此被网友调侃为“PPT造车”。随着近年来国产新能源车异军突起，负面缠身的乐视想靠新能源车东山再起，恐将越来越难。

此外，直播带货是近年来的热门赛道，新东方依靠东方甄选直播间，成了电商行业的宠儿，带动股价大反弹。乐视也把目光投向直播带货，在近期举办的乐视沟通会上，相关负责人表示，东方甄选出来后感觉很受鼓舞，乐视正努力成为下一个新东方，员工完全可以给自己公司代言。

但乐视带货效果并不理想。乐视市场部抖音账号“市场部的日常”有229万粉丝，抖查查数据显示，近30天只卖出302件商品。而乐视视频官方账号在近30天的14场直播里，仅带货2万元。

9月17日，乐视抖音官方账号发布的直播录屏显示，两位主播称：终于卖出了第一台电视，我们两个都绝望了，准备回家了。在视频评论区，乐视官方账号留言称：直播一周，全员病倒，当主播太不容易了。

显然，与东方甄选、李佳琦动辄上千万甚至上亿的GMV相比，乐视直播还处于起步阶段，想要借此翻盘，还有很长的路要走。