百度和李彦宏迎来了新的挑战者——悟空搜索。

近三年，字节在搜索入口异常活跃。

(相关资料图)

在2020-2021年，字节先建立了头条搜索、抖音搜索两个内部生态的搜索入口，并在2021年年底将其融合——头条搜索团队融入到抖音事业部，试图在“视频+图文”的搜索入口做文章。

到2022年，字节加快了搜索的布局：

2月，字节推出了综合类搜索引擎悟空搜索，定位于“搜你想搜，看你想看”；

同月抖音搜索与苹果Siri达成合作，实现语音搜视频功能。

4月，移动端“头条百科”悄然上线，为搜索业务加固护城河。

就在前些天，字节又将悟空搜索定位于“优质信息，搜索无广告”，试图走夸克“无广告”的路线......

从表面看，这是为了提供无广告的搜索体验，毕竟用户苦广告久矣。竞价广告是搜索引擎最重要的收入来源，但客观上让搜索变成沙里淘金，影响使用体验。因此，无广告成了悟空搜索差异化竞争的突破口。

但无广告意味着营收有限，除非有集团输血，否则恐难生存下去。在扩张期，大厂为了“圈地”尚能不计成本，但在收缩期，大厂也没余粮了。

截至目前，字节把握了“头条搜索+抖音搜索+悟空搜索”三大搜索入口。

一通操作后，抖音入口首先尝到了搜索的红利——据抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告显示，抖音商城带动销量同比增长达359%，搜索场景的同比增幅达到153%。

反观市场，不止字节这一个大厂这么“贪心”：阿里推出过雅虎、神马、夸克搜索；百度除了现有的百度搜索之外，也推出过简单搜索；腾讯多次和搜狗进行合作，最后收购搜狗，除此之外还有自己的微信搜一搜······

不难看出，大厂对搜索引擎是“真爱”，人均尝试超过3次。

能让大厂屡败屡战、永不言弃，搜索引擎到底香在哪里？

答案是流量。

从一位拥有3000+粉丝的小红书博主的观众来源分析可以看出，搜索是该博主流量占比最大的一个流量入口。

而从规模看，搜索的确有足够大的空间。中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，中国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，用户平均每天会在3.8个平台上搜索。

但从市场格局看，留给新玩家的余地有限，此前雅虎、神马、360、必应等都曾试图分一杯羹，却没掀起太大风浪。

在2000年之前，互联网世界可谓是自由而无序的，信息就像一颗颗珍珠、而搜索引擎就是将这些珍珠串起来的“线”，PC互联网时期与浏览器牢牢捆绑的搜索引擎，也成为了大量用户接触互联网的核心渠道。

但到了移动互联网时代，由于互联网产品从web端走向了APP，也让搜索引擎的爬虫失去了用武之地，应用商店+APP的新叙事则压倒了搜索引擎。

从这一点看，2022年未必是做搜索的好时机。

此外，近几年来，在中国搜索引擎市场，百度占山为王，必应，搜狗，谷歌，神马等搜索引擎瓜分着剩余不多的市场。

排名靠前的这几位无一不是通过谋取广告收入为生。以谷歌为例，2022年Q2数据显示，搜索广告业务营收406.89亿美元，占总营收的58.6%。

然而，数据显示，2019-2021年，在互联网网站上广告投放花费一直负增长，愿意花钱在互联网网站上投放的甲方越来越少。

也就是说，后入场的大厂们面临赢者通吃、需求萎缩的局面，很难赚到大钱。

在上海从事互联网营销十余年的业内人士认为，用户即搜即走、停留时间不长，是搜索引擎的先天缺陷，盈利能力无法与“时间黑洞”微信、抖音相提并论。

悟空搜索的价值不在于短期是否能盈利，而在于能否盘活字节旗下内容平台，特别是日渐边缘化的问答社区、头条号。

“主打无广告，可能是用户基数太低，变现价值不大。未来如果能够将搜索流量引导至抖音电商、本地生活、直播等场景，或许能弥补‘无广告’带来的营收困境。”

该业内人士说，“不过无广告不是不赚钱的免死金牌，字节过去有不少APP因为效果不及预期，最后不了了之。悟空搜索能活多久，还是个未知数。”