全球移动游戏市场瞬息万变，但一个现象是，2019年至今，那些“常青手游”的地位依然稳定。

常年关注各大应用商店排行榜的读者或许会发现，尽管年年都有新的游戏产品向着Top 50的宝座发起冲击，但位居排行榜前列更多的是上线时间多达5-10年的“钉子户”产品。那么，这些游戏又是如何多年如一日地吸引玩家在其中游玩并消费的呢？

近日，Sensor Tower发布了《2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征与趋势》报告，结合留存率、广告支出、变现方式等数据，针对连续五年收入超过一亿美元的游戏产品进行了研究，并拆解其背后的产品常青秘密。

值得一提的是，该报告选取的研究对象必须满足连续5年收入超一亿美元的条件。因此如《原神》、《崩坏：星穹铁道》等发售时间不满五年的爆款产品及其发行商并不在报告研究范围之中。

以下为GameLook编译的报告精华内容：

自 2019 年以来，82 款移动游戏的全球收入已连续5年超过1亿美元；截至2023年10月底，这82款移动游戏的全球累计收入总和超过2200亿美元，表明它们保持了长期的主导地位。

这82款高利润热门移动游戏的目标市场各不相同。 其中，30款游戏的收入遍布全球市场，28款游戏的收入主要来自美国。 此外，12款游戏针对日本市场，9款针对中国市场。一款针对东南亚市场，两款主打韩国市场。

策略和RPG是高利润手游市场中最具潜力的类别

从 2019 年起，在高利润热门移动游戏中，游戏数量最多的类别是策略游戏（17 款）和 RPG 游戏（20 款）。 同时，高利润热门移动游戏在这两个类别中也展现出了最大的潜力，策略类和RPG游戏的年均收入分别达到79亿美元和72亿美元。

高利润品类年平均收入与热门常青产品数量：

策略：79亿美元（17款） RPG：72亿美元（20款） 益智：44亿美元（9款） 射击：40亿美元（5款） 棋牌：35亿美元（14款） 模拟：19亿美元（5款） 位置情报：14亿美元（2款） 体育运动：12亿美元（5款） 动作：8亿美元（4款） 竞速类：2亿美元（1款）

以金钱/宝藏为主题并设有战争竞技场的高利润热门手机游戏数量居高不下

共有13款以金钱/宝藏为主题的热门手机游戏，且均瞄准美国的棋牌游戏市场。这些产品最近12个月的收入共计 33 亿美元。其中旗舰游戏《金币大师》最近 12 个月的收入接近 11 亿美元。

有7款以战斗竞技场为主题的高利润、受欢迎的常青游戏。 它们在市场创收方面遥遥领先，平均总和年收入达63亿美元。其中 《王者荣耀》和《PUBG Mobile》是主要的收入贡献者。

Sensor Tower总结的各大品类的常青手游产品。

腾讯、Playrix 和动视暴雪等发行商在研究、开发和发行高利润、受欢迎的常青移动游戏方面具有很强的竞争力。其中包括腾讯发布的《王者荣耀》和《PUBG MOBILE》，其旗下五款最热门常青移动游戏平均每年为发行商带来52亿美元的收入。

此外，头部发行商名单还包括：

Playrix：23亿美元（4款） 动视暴雪：20亿美元（3款） Supercell：15亿美元（4款） 网易：14亿美元（4款） Take-Two：11亿美元（4款） Pixel United：10亿美元（5款） Playtika：9亿美元（4款） EA：6亿美元（3款）

报告还对手游的营销费用进行了研究。据Sensor Tower测算，《突袭：暗影传说》是营销投放力度最大的游戏，其去年在美国市场的广告投入超过8000万美元。其它高营销投入的头部产品还包括：

英雄战争（6300万美元） 糖果传奇（6000万美元） DoubleDown Casino Vegas Slots（3200万美元） 部落冲突（2900万美元） 万国觉醒（2800万美元） Huuuge Casino Slots Vegas 777（2600万美元） 七龙珠爆裂激战（2000万美元） Star Trek Fleet Command（1900万美元） Cashman Casino Games & Slots（1600万美元）