“得女性玩家者得天下。”

这句话游戏圈里流传许久，其原理是先吸引女性进入游戏，再由女性玩家吸引慕名而来的男性玩家。

后来，随着《天涯明月刀》、《剑网3》等高女性用户占比的游戏崛起，女性用户在游戏市场逐渐摆脱了“工具人”角色。等到《王者荣耀》被揭示一半用户是女性、《恋与制作人》的出现和走红，女性玩家真正在游戏市场撑起了半边天。

国内如此，海外似乎也复如是。

去年，GameLook多次报道了一款由龙腾简合海外发行的中世纪欧式宫廷题材养成游戏《King’s Choice》。这款走男性向路线的产品，运营一年后根据海外三方平台数据显示，居然游戏中近六成用户是女性玩家，于是龙腾简合立马调转枪头，游戏图标“变性”由男变女不说，各式宣传图C位也开始走“大女主”路线，广告投放素材更加强调女性玩家热衷的欧式华丽画风、戏剧化故事情节，而非男性玩家更关注的游戏玩法、战斗演出。

得益转型的成功，《King’s Choice》一度取得月流水超9000万的成绩、累计流水更突破15亿。之后也涌现了一大批面向欧美市场的欧式女性向宫廷游戏。如龙腾简合自己推出的《Palace & Puzzles》，今年三七也一次性拿出两款产品《Yes Your Highness》和《Emily’s Resort：Match 3》试水。

海外女性向市场崛起势头，也引发了国内女性向实力厂商友谊时光的注意力。近期GameLook关注到，友谊时光也在海外测试了一款欧式女性向宫廷题材游戏《Reign of Destiny》，迅速加入到这场新赛道的争夺中。

女性向“霸总”，画风奢华、玩法缝合

同为宫廷养成玩法，和《King’s Choice》有所不同，《Reign of Destiny》一开始就让玩家扮演女性统治者。从宣传图也不难看出，《Reign of Destiny》主打欧式华丽“贵族风”美术，画风以洛可可式的奢华为主调。

游戏融合了大量玩法、卖点极多，包括王国管理（模拟经营）、子嗣培养（养成）、恋人邂逅（恋爱）、宫廷华服（换装），以及对欧美女性玩家而言不可或缺的原创故事（视觉小说）。

进入游戏，教程会手把手带玩家遍历一遍上述游戏卖点，比如游戏一开始就先给玩家展示城堡，随后系统送出一套服装。

玩家跟随指引更换服装后，便可进入主界面议会，熟悉王国的管理操作。当然，尽管有贸易、农耕、征兵等不同选项，考虑到游戏定位，实际也没有太过复杂的操作，玩家只需点击收集相应资源即可，体验上更多偏向放置。

完成操作后玩家又将获得系统奖励，也就到了重头戏的英雄部分。和众多收集角色的游戏一样，《Reign of Destiny》中的英雄有不同的属性，会随着升级而增加，属性值又决定了战力，是过剧情的关键。这也是游戏中可以做文章的付费点，通过用数值卡玩家进度的方式，刺激游戏付费。

可能是《King’s Choice》探索到的经验，《Reign of Destiny》没有避讳对战斗的刻画，虽然剧情中骑士对决只是单纯的数值对抗，但过图部分则能看到两支部队的战斗演出。这类设计熟悉男性向宫廷题材养成游戏的读者应该不陌生。

游戏真正偏女性向的部分，则是剧情时不时跳出的选项，使玩家更有扮演一名君主的真实感。随着进程的不断推进（主要是玩家向角色送礼），玩家还可与角色展开一段浪漫关系，到达一定程度后角色还会解锁额外的清凉立绘，只能说制作团队真的很懂。

潜在黑马领域，摸索爆款的试验田

观察《Reign of Destiny》的产品形态不难发现，与国内不同，当下出海女性向新品走了一条非常缝合的路线。

个中原因也颇为复杂，起因很可能是文章开头提到的《King’s Choice》误打误撞，发现了海外女性向用户在扮演“大女主”方面的市场，于是额外增加了已经验证过的女性向玩法，诸如换装、视觉小说等，影响和形成了后续的出海女性向产品。

以今年三七在海外市场测试的《Yes Your Highness》为例，就有意弱化了SLG游戏中的战斗和策略，转而将模拟经营部分放大。

37测试中的《Yes Your Highness》

虽然看似都是种菜，但这类新女性向游戏与过去农场经营游戏最大的部分在于，玩家所扮演的都是雍容华贵、自信强势的女王，而非窝在某个乡野种田的小人物。

身份上的转变，迎合的不单纯是玩家慕强的天性，也为游戏合理化融合换装、恋爱、养成等大杂烩玩法提供了方便，确保总有一款适合你。

同理，这类高度缝合的产品，更像是游戏厂商在出海女性向赛道的试验田，希望找到契合海外市场的女性向爆款。可能最让游戏厂商措手不及的是，海外女性玩家居然也爱“霸总”那一套，只能说人类的欢喜是共通的。

《King’s Choice》的走红可能也与游戏男女双主角设定有很大关系，在发觉女性用户过半后，游戏投放素材可谓大变样，除了文章开头提到的宣传图C位“变性”，《King’s Choice》的广告中还出现了大量诸如争风吃醋的“抓马”桥段，此前GameLook也将《King’s Choice》的广告形容为“海外版甄嬛传”。

主角由男变女:《King’s Choice》主视觉海报变化

抛开画风上的差异，相对于国内，海外发展似乎有些点歪科技树，目前国内女性向更多强调女性独立自主人设，且尽可能规避“霸总”式的油腻观感。比较明显的差异是，国内一大分支即换装类，在出海女性向中就颇为少见。

造成该现象的原因，一方面是换装类目前卷出天际，高品质、3D化是目前的主流，很少有产品愿意和《以闪亮之名》和《闪耀暖暖》硬碰硬。另一方面海外市场目前存在大量以广告变现为商业模式的换装手游，换装整体尚不被视为能够支撑起一款游戏的主玩法，更多是以点缀的形式被缝合到游戏系统中。

整体看，海外女性向市场尚未如国内一样形成群体意识，对玩法、题材缺少主线，核心玩家少，但泛用户基础大，具备支撑黑马爆款的潜力。对于这片蓝海而言，需要的可能只是多一点的探索的时间。