文 | 华商韬略 赵昱

想要打造百年的企业，一个意见领袖就够了吗？

不久前，一则董明珠“接班人”孟羽童被解雇的消息传出，一时间哗然一片。

5月2日，深陷“被炒鱿鱼”风波的格力小助理孟羽童，在社交平台上做出了回应，表示自己在“老老实实打工”，被解雇是个误会。

5月10日，董明珠在做客《财访》节目时，也亲自回应了此事，她表示孟羽童是标准秘书，直播是义务劳动，是占用孟羽童的业务时间来完成的。之所以让孟羽童来带货，是为了培养其管理能力和市场感觉，如果不了解市场，孟羽童就难以成为一个好的管理者。

为什么市场会如此关注孟羽童的表现呢？她真会成为董明珠的“接班人”吗？这一切还要从去年的制造业峰会说起。

2021年11月，董明珠在出席制造业领袖峰会时，向媒体介绍了自己身边的秘书孟羽童，更是当众直言，要把孟羽童培养成第二个自己。

此言论一出，孟羽童一夜爆火，搭上了流量的“快车”，成为了万众瞩目的格力接班人。

但事实上，在市场赋予了孟羽童更高的期望后，才发现这只是格力为了出圈所做的一场营销。当时，格力电器的业绩持续下降，股市也非常不景气，半年的下跌幅度一度超过了40%，市值急剧缩水，在这样的情况下，“接班人通稿”无疑是用来吸睛的“董氏营销”。

随后，格力更是趁热打铁，用“孟羽童”的名字申请注册了80多个不同品类的相关商标，并在抖音上注册了“明珠羽童精选”的抖音号，不出所料的开始了带货之路。

曾经，董明珠将自己的形象与格力紧密绑定在了一起，现如今67岁的董总又把孟羽童的形象和格力绑在了一起。

但值得一提的是，自孟羽童直播带货以来，带货的成绩并不理想。“明珠羽童精选”账号截止至今，共发布了118个视频，粉丝64w，该账号关联的店铺共发布了237件商品，销量共计4万+。

如此销量，实在是不足以撑起“拯救”格力的重担。

如今，格力仍处于发展的瓶颈期，虽然空调在业内已经打响了名号，但除空调以外，像手机、电热饭盒之类的产品基本没有打入下沉市场。

据2021上半年的财报数据显示，在格力电器911亿的总收入中，有73.8%的收入都是由空调业务带来的。换句话说，格力即便已经进行了多元化的产品布局，但实质上仍然是一家以空调业务为主的企业。

在2021年的前三个季度中，格力的营收总额和增长率，也均为中国家电三巨头（格力、美的、海尔智能）中最低的。

目前国内的传统家电市场已经处在饱和的状态，在市场份额有限的前提下，作为耐用消费品的家电越来越不好卖了。

在这样的情形下，个人的去留对于企业的发展其实没有实质性的影响。

作为传统的制造业企业，格力一直以先进的技术、实惠的价格和良心的功能取胜。

营销只能是如虎添翼的存在，不能成为企业济困解危的关键点。对于企业来说，产品才是最好的宣传，只有当格力的产品完成了实质性的突破，格力才能真正的摆脱如今的困境。

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