Meta和苹果作为全球最有影响力的科技巨头之一，过去几年一直都在积极追求VR/AR这一未来平台。

近日，Meta正式在其官网推出了其最新的VR头显Meta Quest 3，而根据由来已久的传言，苹果也将在下周WWDC2023发布自己的头显。不同的是前者Quest3售价仅为500美元，而网传苹果的头显，售价将高达3000美元。

Meta Quest 3是2020年上市的Quest 2的后续产品，在去年昂贵的Quest Pro市场反应平平后，备受用户期待。

此前Meta Quest 2因其高性价比以及依靠高分辨率显示带来的良好体验，大获成功。在这一成功的基础上，Meta Quest 3引入了一些显著的改进，包括更薄、更轻的设计，高通提供的更强大的骁龙芯片，以及一个名为Meta Reality的功能（其实就是Meta官方营销话术下的Mix Reality，Quest Pro的核心功能之一）。

据悉Meta Quest 3将定于2023年秋季发布，Meta公司首席执行官马克-扎克伯格表示，他对Meta Reality的潜力充满信心，称他预计这项技术将成为未来VR头盔的行业标准。

而相比起Meta多年公开投资VR/AR领域，苹果则一直都相当私密。这款即将发布的产品是苹果公司自2015年推出Apple Watch以来的第一个主要硬件产品系列，在不少外媒的眼中，它也成为了除了“库存克星”外，真正定义库克在苹果公司成就的标志性硬件。

传闻中的苹果VR/AR头盔的功能描述了一个旨在提供优质MR体验的设备。报告显示，苹果公司的设备将采用能够叠加数字图像的透明镜片，提供增强现实功能。据称，这款头显将搭载包括超高分辨率显示屏、眼球追踪、手部追踪和空间音频等技术。

3D艺术家Ian Zelbo根据已有传闻渲染的苹果MR头显概念图

然而，苹果公司雄心勃勃的目标是有代价的。据传闻，这款VR/AR头盔的价格高达3000美元，是Meta公司的产品Meta Quest 3价格的六倍。

然而据知情人士向外媒爆料，由于苹果的头显设备在组装和镜片生产的过程中，良品率过低，3000美元的定价对于苹果而言已经是底线。

“曾经参与头戴式耳机开发的一名员工表示，当公司每天制造100个头戴式耳机时，只有大约20个符合苹果公司的标准。”

“中国制造商立讯精密去年接手了苹果的头显组装业务，此前的合作伙伴和苹果合作了四年多后对该项目失去了兴趣，因为制造过程非常困难。据两位知情人士透露，这些障碍将使大规模生产无利可图。”

但无论如何，这种定价策略都表明，苹果的头衔并不旨在一开始就针对广泛的消费者市场，而是成为其创造更高性价比且被广泛接受的MR头显这一最终目标的垫脚石。

Meta Quest 3

而Meta抢先苹果一步，提前宣布Quest 3，除了赤裸裸地蹭热度，在笔者看来，为的就是苹果带动了市场对MR硬件的消费热情后，自己用低价填补苹果短期内难以触及的低价大众消费市场。

毕竟苹果在带动新硬件消费上，有着辉煌的历史，Apple Watch初代实现百万份销量只用了不到一天的时间。

总的来说，Meta公司和苹果公司在VR/AR领域的竞争，以及软硬件差异化的定位，有望推动该行业真正走上正轨。Meta Quest 3和苹果不仅硬件迎合了不同的细分市场，苹果在设备、服务和软件生态系统上的强势和号召力，也是VR/AR生态系统迫切需要的特质。