不久前，当米哈游在海外悄然申请注册“HoyoLand”商标的消息被网友曝出时，在众多玩家眼中，这个名字几乎就是“米哈游主题乐园”的同义词，一个将《原神》的提瓦特大陆、《崩坏》系列的科幻都市以及《绝区零》的潮流街区在现实中复现的梦想之地。

然而，近日在韩国举办的一场名为「Hoyoland 2025」的游戏嘉年华，以一种出人意料又在情理之中的方式，为这个商标的真实含义揭开了第一层神秘面纱。

事实证明，HoyoLand至少目前并非一座实体乐园，而是一场集结了米哈游旗下所有核心IP的大型线下综合性活动。

2025年10月9日至12日在韩国首尔KINTEX国际展览中心举办的「HoYoland 2025」游戏嘉年华，为Hoyoland给出了一个阶段性的答案。这场为期四天的盛会，并非一座公园，却胜似一座乐园。

它是一场集结了《原神》《崩坏：星穹铁道》《崩坏3》《未定事件簿》和《绝区零》等米哈游全家桶IP的狂欢节。

活动现场被打造成了一个沉浸式的游戏世界。每个游戏都拥有独立的展区和量身定制的主题活动，就比如《原神》展区设立了美食区、同人周边展示区以及户外舞台，并邀请了韩语配音演员与玩家进行现场互动问答和举办小型音乐会。《绝区零》展区通过五到六个互动游戏和专属周边商店，完美复刻了其潮流与动感的都市氛围。

此前GameLook曾分析过，如果说线上游戏为玩家提供了虚拟世界的精神寄托，那么类似「HoYoland」这样高规格的线下活动，其核心价值就在于对这种虚拟情感进行“现实锚定”和“体验固化”，是成为米哈游构建其IP文化、深化与玩家情感联结的关键一环。

当然对于米哈游而言，举办线下活动并非首次。

从前几年参与全球各大游戏展（如日本TGS、韩国G-STAR），到在纽约、洛杉矶等地的漫展上大放异彩，再到近年来在中国上海等地举办的《原神》嘉年华和HoYo FEST系列活动，米哈游一直在积极地将其IP影响力从线上延伸至线下。

正因如此，当“HoyoLand”这一指向性极强的商标被注册时，玩家社群的讨论热度瞬间被引爆。这是米哈游计划将其强大的线上IP影响力，向线下实体文旅产业延伸的明确信号。

通过这些活动，米哈游成功地将玩家对游戏角色的“爱”，转化为了对整个品牌的“信仰”。这种基于情感连接建立的忠诚度，是米哈游IP帝国最坚实的护城河。