这两年的（App）手游市场似乎进入了静默状态，畅销榜单头部的位置几乎是一成不变，尽在大厂新爆款上线期间才会偶有变动。然而，随着大厂的大作游戏发行节奏减缓，导致整个App Store中国区畅销榜的换血率很低，还有一些游戏则选择了跨平台，导致手游收入的占比降低，进一步延缓了App手游头部榜单的换血频率。

与之相反的是，微信小游戏榜单的头部换血频率很高。以10月13日榜单为例，微信小游戏畅销榜Top 30当中，超过一半有18款（60%）都是发布时间不足1年的新产品。如麟贝互娱的《我的花园世界》、米玩网络的《烈焰觉醒》、点点互动的《奔奔王国》、乐享元游的《源星战域》、乐玩信息的《最强斗王》、斧王网络科技的《云端之约》、乐港科技的《王者战绩》和润趣科技的《将魂师》等8款游戏都是最近3个月内发布。

同一天内，中国区App Store畅销榜Top 30当中，仅《无畏契约：源能行动》、《我的花园世界》、《超自然行动组》、《燕云十六声》、《英雄没有闪》、《永远的蔚蓝星球》和《三国：冰河时代》7款产品上线时间不足1年，占比仅23%。

值得一提的是，App手游畅销榜Top 30当中，10款都有正式版小游戏上线。

小游戏平台的头部榜单频繁换血背后，是大量游戏公司在App游戏市场竞争力不足，进而选择在买量成本相对较低的小游戏市场竞争，导致大量的研发产能转移到了小游戏平台。当然，低成本买来的小游戏用户质量也相对较低。

那么，小游戏市场的产能有多高？此前有业内安卓厂商透露，其平台单月提交的小游戏产品数量就超过5000款。因此，微信小游戏畅销榜头部的频繁大换血，意味着大部分产品很难长时间霸榜，更多的竞争来源于买量营销。考虑到如此之高的产品基数，这显然不利于中小团队的长线竞争。

对于小游戏厂商而言，相对廉价的买量成本可以迅速拿到大量的用户，但随着产品数量的激增，买量营销发行模式遭遇了当年App手游市场同样的困境：当买量营销覆盖率见顶之后，持续的投放很难继续带来持续增量，导致ROI回落，不得不削减甚至停止投放，继而影响榜单排名。

随着大厂入局，小游戏市场的竞争越来越激烈，除了少数成功者之外，大部分产品都难避免失败的命运，而频繁的换血也意味着绝大多数小游戏产品都很难保持稳定的高内购收入。对比而言，大厂不愿意做的IAA模式，或许才是中小团队在小游戏市场真正的生存机会。

相对而言，手游转小游戏平台，或许才是更为靠谱的机会。

Gamelook此前就曾报道过，先通过iOS平台App版本验证，后上线小游戏版本的方法，已经多次得到了行业内头部发行商的认可。如三七互娱的《时光杂货店》、《时光大爆炸》和《英雄没有闪》，广州诗悦网络的二次元手游《永远的蔚蓝星球》都是成功案例。就在10月份，厦门麟贝互娱的女性向游戏《我的花园世界》上线小游戏平台之后同样取得了成功。

包括微信小游戏畅销榜Top 30当中的《浪漫餐厅》、《口袋奇兵》、《雷霆战机：集结》都是先推出了手游版本，随后上线小游戏获得成功。而App手游当中的《梦幻西游》、《开心消消乐》、《腾讯欢乐斗地主》、《CF手游》等，也都推出了微信小游戏版本。