近日，随着伽马数据发布《2025年7—9月中国游戏产业季度报告》（以下简称《报告》），GameLook发现一个“微妙”的变化：Q3国内端游市场出现大幅增长的同时，大盘反而出现同比下滑，且暑期档手游市场“旺季不旺”特征明显。

《报告》显示：2025年7—9月，中国游戏市场实际销售收入为880.26亿元，环比增长6.96%，同比下降4.08%。今年Q3未能实现同比增长，主要受去年同期市场大盘的高基数产品热度衰退影响。

去年Q3，腾讯《地下城与勇士：起源》的流水暴涨；网易《第五人格》的翻红，以及《魔兽世界》《炉石传说》等暴雪游戏回归创造亮眼表现，甚至相比停服前还出现了明显的增幅；还有首款国产3A《黑神话：悟空》以摧枯拉朽的热度狂卷近3000万套销量……

等到今年，贯穿始终的是头部旗舰级多平台游戏的发力，如《三角洲行动》等很多产品都在端游侧出现大幅增长。根据《报告》，2025年7—9月中国客户端游戏市场实际销售收入为202.9亿元，环比增长16.05%，同比增长19.88%。

这不可避免地对手游市场收入造成影响，一方面纯粹手游大作数量锐减，且市场头部产品大多是多平台大作的手游版本，导致用户部分消费挪移到了PC市场；另一方面，以《燕云十六声》等网易游戏为代表，越来越多跨端产品选择“端游先行，后发移动端”的发行策略，促使手游市场收入同比下滑。

根据《报告》：2025年7—9月，中国移动游戏市场实际销售收入为643.89亿元，环比增长4.39%，同比仍下降1.93%。

虽然大盘流水呈现同比下滑，但GameLook认为，这个数据对头部厂商来说并不难看，事实上他们的利润率可能变得更高。如今，越来越多游戏公司通过多种途径增加自己的利润率，提供端游和主机版本的跨端游戏，正是增厚利润率的重要途径之一。

不光是推出跨平台版本，各大厂商也在采取官网充值、公众号充值等切支付方式，合规绕开iOS和安卓的巨额抽成，推动国内市场重新切蛋糕。因此，大盘出现同比负增长的同时，理论上作为得利者的游戏公司利润率反而悄悄上去了。

至于出海市场则处于震荡期，自研游戏海外收入也出现同比下滑。根据《报告》：2025年7—9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为49.94亿美元，环比增长6.34%，同比下降3.39%。

在GameLook看来，出海新产品供应缺乏爆款自然是一大原因，另一大原因在于，休闲化SLG依然对整个出海市场有巨大冲击，带来的赛道盘整仍在继续。

根据Sensor Tower9月报告，出海赛道头部产品座次发生了巨大变化：腾网米已经掉出中国出海手游收入榜TOP4，《Whiteout Survival》《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》等休闲化产品正在洗牌市场。

风风火火的休闲化浪潮下，头部产品形态、买量方式发生巨变，对出海市场产生了深刻影响。那些反应不及时的其他出海公司，要么新游戏还在测试中，要么老产品尚未及时调整，没能加入市场争夺，从而导致整个出海赛道流水出现同步下滑。