7月24日消息，东方甄选控股有限公司（HK：1797）23日晚间发布正面溢利预告，根据董事会对未经审核综合管理账目的初步评估，预期截至2026年5月31日止年度（2026财年）的总营收及净溢利将实现大幅双增长。2026财年总营收预计介乎人民币56亿元至58亿元，相较2025财年的人民币44亿元，同比增长约27.3%至31.8%；同期净溢利预计介乎人民币5.20亿元至5.50亿元，相较2025财年的人民币600万元，同比增长约8,566.7%至9,066.7%。

公告显示，东方甄选下半财年表现突出，2026财年下半年（2025年12月1日至2026年5月31日）总营收预计介乎人民币33亿元至35亿元，较2025财年同期的人民币22亿元增长约50.0%至59.1%；下半年净溢利预计介乎人民币2.81亿元至3.11亿元，较2025财年同期的人民币1.03亿元增长约172.8%至201.9%。

公告指出，净溢利大幅增长主要得益于：自有品牌产品稳步推出及持续丰富，同时多元化代销第三方品牌商品，优化整体产品组合，多款爆款自有产品录得强劲销量；多渠道发展战略下，在抖音平台拓展矩阵直播账号、扩充主播团队及延长直播总时长，有效提升商品交易总额并拓宽流量来源；自有应用程序营收维持稳定增长，受付费会员人数增加及用户复购率提升带动；供应链建设及全链路品控管理体系持续优化升级。

值得注意的是，2025财年是董宇辉离职后东方甄选的首个完整财年。2024年7月，董宇辉正式离开东方甄选，东方甄选出售与辉同行产生了大量一次性开支。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年东方甄选持续经营业务净溢利实际为1.35亿元，较2024财年的1.04亿元同比增长30%。

也就是说，2025财年的净利是一个被一次性剥离成本”砸出来的低点”，并非东方甄选公司正常经营能力的体现。若以1.35亿元的”正常化”利润为基准，2026财年5.2亿至5.5亿元的预期增长约3至4倍，仍属高速增长，但远没有85倍。

不过，东方甄选在2026财年期间经历了多重重要变化。2025年11月，前CEO孙东旭卸任，同年12月，新东方19年老将孙进出任执行总裁。东方甄选持续推进“去头部化”战略，从“主播驱动”向“产品驱动”转型。今年5月，东方甄选与京东物流达成深度战略合作，在上海、北京布局前置仓，即时零售业务登陆京东、淘宝、美团三大平台。5月21日，东方甄选全国首家线下体验店在北京中关村新东方大厦开业。

东方甄选最新公告表示，本次预告所载数据仅基于管理层及董事会对未经审核综合管理账目的初步估算，尚未经独立核数师审核或审核委员会审阅，预计于2026年8月21日刊发年度业绩公告。