刚刚起势的“0.1折”小游戏，最近遭到了微信官方的当头棒喝。

近日，《微信小程序运营规范》中“小游戏特别规范”下的“游戏内容规范”部分，新增处理规则2.10.4条：

开发者不得在小游戏图标、简介、广告素材、游戏内，使用诱导用户，影射、损害其他小游戏的运营策略，包括但不限于“终身xx折”“xx玩法xx折”“真xx折游戏”“xx游戏xx折版本”等。

换言之，微信小游戏已正式着手处置“0.1折”小游戏。

根据公告要求，相关开发者应“充分重视并在14天内完成自查整改，否则将被限制搜索新进等能力”。

“0.1折”是去年底开始崛起的一股势力，其做法是大幅降低首充和充值门槛，搭配夸张的宣传，尝试快速培养玩家付费习惯。

此前，某款小游戏曾一度凭借“全场充值永久0.1折”、“首充只需0.01元”为卖点，最高冲至微信小游戏畅销榜TOP5，但随后遭到微信“清榜”，处于游戏可玩，但榜单不可见状态。

根据微信的说法，禁止“0.1折”的目的是“为维护公平、健康的小游戏生态环境”。

明明也有免费的小游戏，为什么过低的价格会损害小游戏生态环境？

原因其实不难理解，由于小游戏玩法极易被复制，“0.1折”其实是一种几乎没有门槛的倾销行为，会扰乱市场，致使开发者缺乏创新动力，一旦放任，还会滋生诱导消费、消费陷阱、营销欺诈等一系列额外问题。

目前，微信小游戏月活超4亿，但作为泛用户市场，仍处在教育用户行为、转化付费用户的关键阶段，一旦用户形成“小游戏很廉价”的印象，今后想要扭转的成本恐怕惊人，也会锁死微信小游戏生态的上限。

更重要的是，“0.1折”本质是一种商业模式的“创新”，与微信小游戏主张的玩法创新理念，即“小游戏的本质是创意”背道而驰。无论是维护玩家和开发者权益，抑或是生态健康，甚至是理念上的坚持，微信小游戏都有出手的理由。