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近期，青瓷、友谊时光两家港股上市游戏公司发布盈利预警，向股东和潜在投资者报告公司2023年财报可能亏损。

其中，友谊时光披露預期2023年收入10.4亿元~10.7亿元，期内净亏损约1.3亿元~1.5亿元，而2022年同期净利润为2500万元。

友谊时光总结称，业绩下滑系受2023年新游《杜拉拉升职记》表现未达预期、同时产生一定推广费用；老游戏随生命周期推移收益回落；新游《浮生忆玲珑》宣发增加带来一定营销费用等影响。

《杜拉拉升职记》和《浮生忆玲珑》均为女性向游戏，而面向受众群体偏核心，目前赛道较拥挤、竞争激烈。

QuestMobile发布的《2024“她经济”洞察报告》显示，截至2024年1月女性活跃用户数近6.1亿，经GameLook计算，1月MAU前五游戏活跃用户之和，在整体女性用户中的占比仅为2.2%，可见小众。

青瓷披露则显示，預期2023年收入8.8亿元~9.2亿元，同比增长约39.6%~45.9%，期内净亏润3000万元~6000万元，而2022年同期净利润为4570万元。

对于预期由盈转亏的原因，青瓷给出了几个影响因素，包括2023年8月在美国等地推出的《最强蜗牛》海外服、2023年新游《魔卡少女樱：回忆钥匙》国服、中国香港、中国台湾服版本的推出，产生了集中营销推广开支，但期间收入未能完全抵消。加上投资的部分公司经营不佳，导致净利润减少。

与雷霆战略类似，青瓷的轻度化、休闲化路线其实符合当下国内游戏市场趋势，营销成本的上升为泛用户市场、休闲游戏创造了可能。以往中国游戏厂商看不上休闲游戏，但2023年两支黑马爆款《Monopoly Go》和《Royal Match》都是休闲游戏。

遗憾的是，青瓷产品储备不够充足，青瓷在2023年只发了《新仙剑奇侠传之挥剑问情》《魔卡少女樱：回忆钥匙》，以及《最强蜗牛》海外服等产品，虽浑身是力，却并不能有效发挥。