在全球移动游戏市场中，女性用户比例超过50%的手游贡献了近30%的总收入。得益于解谜、模拟、街机等类型手游的流行，以及乙女、偶像、装饰等题材手游对女性用户吸引，女性青睐的手游在游戏畅销榜和下载榜中占据重要位置。

本报告将分析2023年全球女性青睐手游收入趋势，热门品类和题材的收入份额，以及美、日、韩头部女性青睐手游的市场表现，并通过案例分析介绍出色的女性青睐手游的成功经验。（注：报告将女性用户比例超过50%的手游定义为女性青睐的手游。）

全球女性青睐手游内购收入突破175亿美元

受新冠疫情影响，全球头部女性青睐手游内购收入在2021年增长至176亿美元，创历史新高。2023年1-8月，女性青睐手游收入超过112亿美元，2023全年收入有望超过160亿美元。

美国手游市场女性玩家活跃且付费意愿强，2023年1-8月头部女性青睐手游内购收入超过55亿美元，达到该市场头部手游总收入的46%。日本市场女性青睐手游收入超过15亿美元，约占该市场头部手游收入总和的17%。

不同市场女性玩家均喜爱解谜手游

解谜手游受到不同市场女性玩家的喜爱，美国头部女性青睐手游中，解谜游戏收入占比达到48%。在日本市场，解谜手游占头部女性青睐手游收入的39%。

在题材方面，金钱/宝藏题材手游最受美国女性用户青睐。而在日本市场，乙女向和偶像成为最受女性玩家欢迎的手游题材，占日本头部女性青睐手游总收入的19%和11%。

音乐手游备受日本市场女性玩家青睐

2023年1-8月，美国手游收入榜Top10中，女性青睐手游占据8席。其中《Candy Crush Saga》以超4.7亿美元收入，成为美国市场收入最高的女性青睐手游，该游戏在美国iOS市场女性用户比例高达68%。

2023年1-8月，日本女性青睐手游收入榜Top10中，解谜和音乐手游分别有6款和3款，其中SEGA旗下音乐手游《世界计划》蝉联榜首。来自网易的射击手游《荒野行动》凭借丰富的射击玩法和社交属性吸引大量女性玩家，跻身榜单第3名，也是唯一上榜的中度游戏。

《世界计划》领跑全球音乐手游赛道

2020年9月，日本手游发行商SEGA CORPORATION推出音乐手游《世界计划》。凭借知名IP「初音未来」的影响力和丰富的偶像角色与音乐风格，《世界计划》人气一路走高。2023年1-8月，以近1.5亿美元收入领跑全球音乐手游赛道。

凭借《世界计划》突出的收入表现，2021年发行商SEGA CORPORATION全球收入环比上涨41%。2023年1-8月，《世界计划》对发行商的收入贡献进一步提升至61%，成为SEGA旗下收入最高的手游产品。

周年活动带动《IDOLiSH7-偶像星愿-》收入屡创高峰

BANDAI NAMCO于2015年8月推出偶像音乐手游《IDOLiSH7-偶像星愿-》，精美的男性偶像角色设计使得该游戏广受女性玩家喜爱，日本iOS市场女性用户比例高达70%。随着每年8月周年庆典活动的举办，《IDOLiSH7-偶像星愿-》月收入屡创高峰，截至2023年8月全球吸金突破2.7亿美元。

《IDOLiSH7-偶像星愿-》手游广告素材通过突出男性偶像角色的丰富和精美，并强调知名声优演员参与角色配音，吸引女性玩家下载。