移动广告是非常复杂的，同行们必须了解行业领导者如何建立自己的广告活动，以确保不至于落后于竞争对手。向竞争对手学习可以帮助你制作有效的广告创意，并找出如何分发这些广告，优化买量策略。

Mobile Action最近发布的《移动广告趋势2023Q2报告（以下简称报告）》显示，手游是竞争最为激烈的品类，无论是在App Store还是Google Play，手游的广告创意数量都是最高的。两大平台广告展示量最高的都是游戏。

在所有应用品类当中，使用率最高的广告网络分别是Facebook、Facebook Native、Messenger和Instagram Native，而AdMob则是所有类别当中除了社交平台之外最受欢迎的广告网络。

以下是Gamelook整理的报告有关手游的内容：

手游是广告竞争最激烈的品类之一，通常走在移动创新的最前沿，广告创意和展示量较多主要是因为手游数量众多，想要脱颖而出非常困难。一些细分品类，例如超休闲游戏，也因为在同一家公司将用户从一个游戏导入到另一个游戏来保持新鲜感而出名，这也是广告创意和付费广告在该品类发挥至关重要作用的原因。另一个原因是，超休闲游戏的目标受众比其他品类更广，有着许多的细分品类吸引范围更广的玩家群。

App Store游戏广告趋势

App Store头部手游广告网络（按广告创意数）

当我们研究App Store的顶级游戏广告网络时，Facebook、Facebook Native、Messenger和Instagram Native显然主导了榜单。可以看到社交媒体渠道是手游的第一选择，或许主要是因为它们的目标用户群都集中在这里。

在独特创意数量方面，Facebook、Facebook Native、Instagram和Messenger都非常接近。随后，AdMob和Unity也是非常受游戏欢迎的广告网络，它们的广告创意数量也很接近，Mintegral和AppLovin都有很高的数字，AdColony与IronSource也进入了榜单。

这也是游戏厂商应该持续监控品类趋势并及时了解市场发展的原因，也包括DSP和受行业领导者青睐的广告网络。由于广告创意的整个分发过程都是通过广告网络和DSP进行的，你需要确保广告创意有效接触到恰当的受众，并选择合适的广告网络。

另外一个需要注意的是社交媒体渠道和其他广告网络的差别。与数字最高的广告网络相比它们的广告创意数量都增加了两倍，再次突显了社交媒体工具在手游行业的主导地位。

App Store头部手游广告主（按广告创意数量）

如果你是手游从业者，或者熟悉手游市场环境，那么这张图里的一些游戏你可能比较熟悉或者在使用手机的时候看到过它们的广告创意。这些手游产品大规模的广告投放，使得人们几乎不可能不注意到这些游戏名字。

当然，这些游戏很多也是榜单头部产品，主要得益于他们采取了高效率的付费增长技巧。在2023Q2期间，我们发现《Block Blast Adventure Master》、《1945-Airplane》射击游戏和《Evony》比它们的竞争对手推出的更多的广告创意。尽管这些游戏创意数量的差别很小，但与其他手游的差距是很明显的。

另一个比较有趣的点是，榜单中有三款游戏（Solitaire-Card Solitaire、Coloring Block！Painter by Number和Block Puzzle-Brain Test Games）都是由同一家公司研发，也就是Doodle Mobile Limited，而其他游戏都来自不同的开发商。

App Store头部游戏（按展示量）

《Royal Match》很明显以更高的比例成为了冠军，哪怕是与第二名《Evony》对比也是领先很多，两者之间的展示量差了200万次。考虑到它们都是各自品类的创意数量头部广告主，两款游戏的展示量较高也是很自然的。然而，值得注意的是，榜单里的其他游戏并没有出现在广告创意数量广告主榜单上，也就是说，这些游戏的广告创意虽少，但单个展示量较高。

Google Play游戏广告趋势

头部广告网络（按广告创意数量）

如果从Google Play来看，Facebook很显然领先，与App Store类似，社交媒体渠道仍然是手游最青睐的选择，而且与其他广告网络差别很大。Unity和AdMob在社交网络之外，也是非常受手游欢迎的广告网络与iOS平台趋势类似。

头部广告主（按广告创意数量）

在Google Play商店，由于从棋牌到策略游戏的细分品类较多，很难分辨特定细分品类的主导者。然而，脱颖而出且主导榜单的事《Mighty Party》，该游戏广告创意数量7522个，几乎是其对手《Evony》的两倍，意味着该游戏团队在营销方面投入了非常大的努力。

与App Store类似的是，安卓头部广告主同样有两款游戏来自同一个开发商，Rollic Games的两款游戏《Bump Pop》和《Weapon Craft Run》都进入了榜单。

和iOS对比，《Evony》、《Block Blast Adventure Master》和《Jackpot World-Slots Casino》出现在两个平台的头部广告主列表中，这意味着它们在双平台的买量投放都很大，其他游戏则将更多的注意力放在单个平台。

头部游戏（按展示量）：SLG占比最高

当考虑到预期展示量的时候，很显然IGG旗下的SLG手游《王国纪元》是领先的，策略游戏在展示量头部广告主拥有明显的统治地位。比如该品类的《Stormshot：Skull Isle Odyssey》和《Evony》都出现在榜单前五名。

值得注意的是，《Evony》是唯一一个出现在iOS和安卓两个商店展示量广告主头部里的游戏，意味着该游戏在两大商店的买量投放都比较大，也因此在两个平台形成了明显的影响力。

头部游戏广告创意

下图是这些游戏当中表现最好的两个创意：

这些头部广告主在展示量和广告创意数量方面都有很强势的表现，它们的创意成功背后的原因是都充分利用了游戏玩法中的幽默式失败，让观看者知道，如果是自己操作完全可以避免。如果看以上的案例，很明显可以看出这些关卡容易通关，而且吸引用户。

即时这些游戏还有很多的关卡，但他们都选择了展示最有趣和最吸引人的那一个。这可以提升玩家的点击意愿，让他们想要探索更多，这样的设计引起了玩家注意力，创造了玩游戏的需求，让这些创意得到了更高的展示量。