随着研发实力的提升与游戏市场的日益成熟，国内不少厂商都已经开启了3A项目的研发，拉高了国内游戏玩家对国产3A游戏的期待值。提到3A游戏，我们比较熟悉的是其高预算、大团队和长研发周期，但很多人不知道的是，仅有一个高品质的游戏，是远远不够支撑一款3A游戏的。

当地时间10月5日，波兰游戏开发商CD Projekt（以下简称CDPR）举行了一场投资者日活动，正式宣布该公司旗下《巫师》系列与《赛博朋克2077》全球总销量突破1亿套，其中《巫师3》占据了一半，销量早在2023年初就超过了5000万套。

不过，CDPR随后公布的《赛博朋克2077（Cyberpunk 2077）》和资料片“往日之影（Phantom Liberty）”的数据则有些令人意外。该公司公布的数据显示，“往日之影”的总预算超过8450万美元，其中四分之一以上用在了营销上，而作为对比，《赛博朋克2077》本体游戏的总预算超过3.16亿美元，其中45%都是营销费用。

Gamelook认为，这个数字除了让我们看到了《赛博朋克2077》的强势表现，同样也给了同行们一个参考标准，即在准备了昂贵的研发费用之外，想要啃下3A项目的团队还需要至少准备三分之一的预算用在营销上。

接下来我们看CDPR晒出的“账本”细节：

“往日之影”资料片：3600人参与制作、营销占总预算26%

CDPR在投资者日活动上公布的数字显示，“往日之影”发布首周的销量超过300万套，按照游戏（30美元）的标准价，资料片发售首周带来的收入为9000万美元（不考虑区域价格差异）。“往日之影”的研发团队包括360名CD Projekt员工，参与制作的总人数达到3600人。

该公司表示，8450万美元总预算只是初步结果，最终数字将出现在Q3财报中。

资料片大部分销量来自于北美和欧洲，分别占35.9%和35.1%，另一个主要区域是亚洲，占比23.1%。从平台来看，PC占据资料片销量68%，其中10%来自CD Projekt的GOG自有商店。主机平台PS5与Xbox分别占其总销量的20%和13%。

成本方面，这个大型DLC的制作成本为2.75亿波兰兹罗提（约合6280万美元），另外，CD Projekt还投入了9500万波兰兹罗提（约合2170万美元）用于这部资料片的市场营销活动，所以，“往日之影”的总预算为8450万美元，其中营销费用占比接近26%。

虽然与本体游戏首周1300万套的销量差距很大，但考虑到这只是个资料片，300万套的首周销量仍然是不错的成绩。从用户反馈来看，“往日之影”无论是销量还是口碑表现都是相当出色的，这个包含巨量内容的DLC推出，也标志着《赛博朋克2077》主要内容的研发进入尾声。

《赛博朋克2077》销量破2500万套，营销成本占比45%

CDPR宣布，《赛博朋克2077》本体游戏全球总销量超过2500万套，与2022年9月份公布的数字相比增加了500万套。

按照2021年4月份该公司公布的研发成本信息和当时的汇率来算，《赛博朋克2077》的制作总成本为12亿波兰兹罗提（按当时汇率为3.16亿美元）。其中55%直接用于游戏研发，即1.74亿美元，营销成本占总预算的45%。对比来看，《赛博朋克2077》研发成本比资料片高了140%，总预算高了224%。

《赛博朋克2077》首周销量达到1300万套，随后15个月增加了500万套，最终用了接近2年时间才达到2000万套销量。CD Projekt预计《赛博朋克2077》将成为长线销售，如《巫师3》和它的两部资料片那样。

此外，该公司还透露《赛博朋克2077》的续作《Project Orion》目前“处于概念阶段”，将在新成立的美国工作室研发，另外会有波兰团队的辅助与支持。CDPR还计划用跨媒体产品开发IP，目前正在与Anonymous Content公司合作（代表作《真探》、《黑客军团》）创作一个设定在《赛博朋克2077》宇宙的真人秀项目。

人事变动方面，Adam Kicinski将于2024年1月1日卸任CEO，担任首席策略管（CSO）并将成为公司监事会成员候选人。随后，加入CDPR分别达到20年和18年的高管Adam Badowski和Michal Nowakowski将成为联席CEO。