继7月开放上架Play商店后，谷歌再对NFT游戏开绿灯——根据谷歌帮助中心更新的最新政策，从9月起，谷歌将允许包含NFT元素的游戏上架投放广告。

目前，尽管NFT游戏能够投放的渠道仍较有限，但谷歌的“开闸”无疑开启了一片巨大的市场空间。据Tenjin发表的《2022年度广告洞察》，谷歌Admob在安卓与iOS双端位居广告变现平台第二名，拥有不俗的广告流量。

谷歌在政策中强调，尽管允许NFT游戏投放广告，但谷歌仍要求这类游戏满足谷歌对博彩游戏实施的相应管制。如果游戏允许使用NFT交换其它可变现物品，那么谷歌将禁止其进行推广。包含真钱赌博，或Slot、轮盘等拟真类赌博元素的NFT游戏同样将不允许通过投放展示。

谷歌在7月的声明中表示，之所以取消对NFT游戏的部分限制，主要是为了回应人们对NFT和其他代币化数字资产日益增长的兴趣，这些资产为用户提供了独特而具有吸引力的体验。目前，谷歌正在与Mythical Games等Web3游戏开发商合作，制定各类区块链相关的商店政策。

对NFT游戏界来说，谷歌的开闸意义非凡。从程序上来说，这代表着NFT游戏将可以在一个主流平台完成从上架到用户获取的完整发行流程。通过谷歌的广告平台，NFT游戏能够触达的潜在用户数是相当可观的。

尽管程序能够跑通，但这并不意味着NFT游戏市场将立刻取得增长。对普通用户来说，区块链钱包的注册和对NFT技术的理解天然形成了不低的门槛。作为一款游戏产品，如果无法引导用户克服这些困难，那么就很难拉高用户的ARPU。在这种情况下，即便通过买量动作获取了一定规模的用户，也难以维持可持续性的长线运行。

在GameLook看来，即使破解了买量难题，但距离NFT游戏真正走向大众化，还要跨过重重的难关。